Eleições são grandes campanhas para influenciar a opinião pública. Em um curto espaço de tempo, candidatos devem convencer seus eleitores de que são as melhores opções para os cargos em disputa. A maioria esmagadora dos candidatos perde. A maioria esmagadora dos candidatos são assessorados por parentes, diletantes ou palpiteiros, que seguem a intuição ou colhem informações em pesquisas realizadas sem o mínimo rigor técnico.
Nessas "grandes campanhas para influenciar a opinião pública", os profissionais de marketing e comunicação da área política devem utilizar as ferramentas mais eficientes. "Marketing Político em Tempos Modernos", organizado pelo cientista político RubensFigueiredo, procura mostrar como se faz uma campanha política moderna.